«Рейтинг» аналитиков. Февраль 2021: осторожность и неточность

«Рейтинг» аналитиков. Февраль 2021: осторожность и неточность

В феврале рынок продолжил давать поводы для сомнений в необходимости прогнозировать его движения: новостной фон менялся в течение каждой недели. Понимая это, аналитики неохотно делали прогнозы на долгий срок и осторожничали, давая более широкие коридоры цен по активам, а не конкретные значения. И в целом решение воздержаться от прогноза или дать широкий диапазон было правильное — точных прогнозов за месяц было не больше, чем в предыдущем.

По тем же критериям, что и в рейтинге за предыдущий месяц, по пяти инструментам (Индексы Мосбиржи, Золото, Нефть, Доллар/Рубль и Евро/Доллар) всего было дано 16 прогнозов. Из них только 5 были правильными, один прогноз был приближенным, а в пяти было правильно угадано направление. 11 из 15 прогнозов были сделаны на месяц, остальные четыре прогноза давались аналитиками на срок от одной до двух недель.

Точность прогнозов в разрезе инструментов зависела от наличия консенсуса. Самые неточные прогнозы были по паре на Доллар/Рубль – из шести прогнозов пять оказались неверные. По нефти, где консенсус о снижении был достигнут уже к концу января, большинство прогнозов были правильны – четыре из пяти.

Результат за февраль получился следующим:

КРАСНАЯ ЗОНА

Сырьевой брокер Starfuels – 1 прогноз: 1 неверный

Соколов Кирилл, Совкомбанк – 1 прогноз: 1 неверный

Зотов Владимир, УБРиР – 1 прогноз: 1 неверный

Шульгин Михаил, «Открытие Брокер – 1 прогноз: 1 неверный

Bloomberg – 1 прогноз: 1 неверный

Евгений Коган – 2 прогноза: 1 приближенный, 1 неверный

ЖЕЛТАЯ ЗОНА

Invest Heroes – 1 прогноз: 1 приближенный

Бизнес ФМ – 1 прогноз: 1 приближенный

Погудин Сергей, Финам – 1 прогноз: 1 приближенный

Антонов Алексей, Алор Брокер – 3 прогноза: 1 верный, 1 приближенный, 1 неверный

ЗЕЛЕНАЯ ЗОНА

Осин Александр, Фридом Финанс – 1 прогноз: 1 верный

ИК „Фридом Финанс“ – 1 прогноз: 1 верный

Дроздов Сергей, Финам – 1 прогноз: 1 верный

Сырьевой брокер Starfuels – 1 прогноз: 1 неверный

• 10.02 | OIL | $50-54 | На 24 февраля – неверно определена цена / неверно определена тенденция

Если спрос на нефть останется низким, то в ближайшие две недели цены могут рухнуть на 10%».

Соколов Кирилл, Совкомбанк – 1 прогноз: 1 неверный – неверно определена цена / неверно определена тенденция

• 28.01 | USDRUB | 62-63,5| На февраль 2020

Мы ожидаем, что курс рубля в феврале будет относительно стабильным. Диапазон колебаний российской валюты к доллару составит 62-63,5.

Зотов Владимир, УБРиР – 1 прогноз: 1 неверный – неверно определена цена / неверно определена тенденция

• 28.01 | USDRUB | 62-65 | На февраль 2020

В феврале курс рубля будет находиться в диапазоне 62-65 за доллар. По нашему мнению, причин, которые могли бы фундаментально изменить оценку, на рынке в настоящее время нет.

Шульгин Михаил, „Открытие Брокер – 1 прогноз: 1 неверный – неверно определена цена / неверно определена тенденция

• 12.02 | USDRUB | ниже 63 | На февраль 2020

Курсу USDRUB важно, с точки зрения технического анализа, опуститься по итогам дня ниже 63,00, чтобы подтвердить имеющийся потенциал дальнейшего укрепления рубля.

Bloomberg – 1 прогноз: 1 неверный – неверно определена цена / неверно определена тенденция

• 19.02 | EURUSD | 1,07 | На февраль 2020

Опционно-вероятностная модель Bloomberg оценивает вероятность того, что единая валюта упадет до $1.07 на уровне 12% на предстоящей неделе и 44% на предстоящий месяц.

Евгений Коган – 2 прогноза: 1 приближенный, 1 неверный

• 12.02 | OIL | $58-58,5 | Прогноз поведения при достижении уровня – верный

Если нефть сумеет закрепиться выше 55 долларов, то возможен дальнейший рост в район 58-58,5 долларов.

• 28.01 | USDRUB | 63-66 | На февраль 2021 — неверно определена цена /неверно определена тенденция

Обращая внимание на российский валютный рынок, я полагаю, что в феврале рубль будет котироваться к доллару в диапазоне 63-66.

Осин Александр, Фридом Финанс – 1 прогноз: 1 верный

• 03.02| IMOEX | 3070-3190| На 7 февраля 2021 — верно определена цена /верно определена тенденция

По итогам недели вероятно повышение индекса Мосбиржи в диапазон 3070-3190 пунктов

ИК “Фридом Финанс» – 1 прогноз: 1 верный

• 19.02 | GOLD | $1690 | Прогноз поведения при достижении уровня — верный

По нашим ожиданиям, проход золота выше $1615 откроет возможность достичь нового многолетнего пика $1690. Доходность от такого движения составит до 4,6%.

Дроздов Сергей, Финам – 1 прогноз: 1 верный

• 11.02 | OIL | $50 | Прогноз поведения при достижении уровня — верный

Сегодня мы видим, что баррель Brent предпринимает попытки закрепиться выше уровня $54. Если эти попытки окажутся тщетными, то котировки пойдут к отметке $50…

Примечания:

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОГНОЗА

«Верный» — верно определена цена/диапазон цен и определена правильно тенденция

«Приближенный» — верно определена тенденция/направление рынка

«Неверный» — не угадана цена/диапазон цен и неверно определена тенденция/направление рынка

ЗНАЧЕНИЯ ЦЕН АКТИВОВ

Илья Григорьев, Георгий Добринский

Итоги

Какой из сервисов в итоге выбрать – решать только вам. Надеюсь, статья поможет сориентироваться в мире готовых решений по сквозной аналитике и отличить реальный сервис от мыльного пузыря, в котором кроме позиционирования для аналитики есть мало чего полезного.

Помните, что вы можете бесплатно протестировать сервис перед покупкой.

Что происходит, если компания не анализирует эффективность рекламных кампаний и не ведет единую статистику по отделам? Бюджеты распределяются неэффективно. Запрос рынка не отрабатывается – компания продает меньше, чем могла бы.

TexTerra поможет автоматизировать работу отдела продаж и научит контролировать эффективность разных каналов продвижения. Результат – качественно оказанные услуги, довольные клиенты и четкое понимание всех процессов внутри компании.
vybiraem-luchshiy-obzor-populyarnykh-servisov-skvoznoy-analitiki

Как проходило исследование

Исследование Invest Tech Review проводилось в течение 2021 года. Эксперты Markswebb изучали российские сервисы, которые может использовать частный инвестор для вложений в акции и облигации, ПИФы, ETF и ИСЖ.

Для анализа данных эксперты Markswebb проводили тестовые операции в приложениях (кабинетный анализ), моделировали различные пользовательские сценарии с участием тайных покупателей (метод тайного покупателя), а также исследовали ожидания и привычки клиентов, нетипичные и труднодоступные сценарии и механики с помощью метода экспертного интервью.

Профессиональное развитие

Почти 40% хотят стать экспертом в своей сфере, в то время как 5% — получить новую профессию.

Самообразованием занимается больше четверти опрошенных. 23% консультируются с коллегами. Замыкают топ-3 обучающие программы и отраслевые мероприятия (по 22%). Также для повышения профессионального уровня аналитики соревнуются, преподают и выступают на конференциях, отвечают на вопросы на профильных площадках, создают новые продукты.

eSputnik

eSputnik – сервис автоматизации маркетинга. В нем можно реализовывать многоканальные маркетинговые кампании, отслеживать статистику по каждой рассылке и настраивать персонализированные обращения на основании поведения пользователей.

Основные возможности:

• настройка автоматических коммуникаций с клиентами через различные каналы – email, sms, web-push, mobile-push, viber;
• создание адаптивных писем в редакторе с большой библиотекой шаблонов, поддержкой AMP, динамического контента, мультиязычности и персонализации;
• сегментация аудитории для разработки релевантного контента;
• показ товарных рекомендаций, составленных на основании интересов пользователей;
• подсказки по повышению конверсии и среднего чека;
• сбор данных о поведении посетителей с последующим объединением в едином профиле;
• детальные отчеты по рассылкам с показателями прочтения, открытия, переходов;
• сплит-тестирование рассылок, когортный анализ, RFM-аналитика (сегментация по лояльности в анализе сбыта);
• трекинг действий получателя письма после перехода на сайт.

Функции сервиса учитывают потребности малого и крупного бизнеса. Но они рассчитаны исключительно на автоматические и массовые рассылки, основанные на данных о пользовательском поведении. Для анализа эффективности других маркетинговых каналов нужно подключать дополнительные сервисы.

Плюсы eSputnik:

• редактор омниканальных сценариев для создания эффективных алгоритмов отправок готовых сообщений;
• интеграции с множеством сервисов;
• гибкая сегментация базы по личным данным контакта, его активностям, информации из внешних источников;
• детализированная отчетность по рекламным рассылкам.

Минусы:

• узкая специализация.

Сервис работает в 3 тарифных планах. Минимальная цена на услуги – от 1,73 евро за 1000 писем. Каждый новый клиент бесплатно получает индивидуальный шаблон письма, форму подписки, пакет на 2500 email-сообщений и 10 sms.

Самые популярные сервисы для инвестиций

Аналитики агентства изучили структуру рынка цифровых сервисов для частных инвесторов и выделили среди них наиболее значимых игроков. Вот какие результаты получились.

Брокеры: топ популярных приложений

Самое популярное приложение среди брокеров — Тинькофф.Инвестиции с количеством скачиваний на Android в 1 миллион. Ещё два цифровых лидера — Сбербанк Инвестор и «Мой брокер» (приложение БКС) — отстают почти в два раза: у каждого по 500 тысяч установок в Google Play.

Управляющие компании: топ популярных сайтов

Среди управляющих компаний больше всего посетителей у сайта Сбербанк Управление Активами — 200 тысяч посещений. Далее следуют сайты Альфа-Капитал и ВТБ Капитал Управление Активами — по 100 тысяч посещений. У остальных игроков рынка, например Райффайзен Капитал, Yammi (сервис ФинЭкс Плюс и Яндекс.Деньги), Газпромбанк — Управление Активами, Уралсиб и других, менее 50 тысяч посещений.

Топ популярных страховых компаний

Наибольшее число договоров страхования — у компании Капитал Life (510 тысяч договоров за базовый период). Также в тройку лидеров вошли Ренессанс Жизнь (342 тысячи) и Сбербанк страхование жизни (339 тысяч договоров).

Банки: топ популярных приложений

Крупнейший банк России лидирует по числу установок на Android: приложение Сбербанк установили 100 миллионов раз. На втором месте — ВТБ, 10 миллионов установок. Также среди лидеров — Альфа-Банк, Тинькофф Банк и Почта Банк, по 5 миллионов установок.

Kissmertics

Kissmertics – платформа аналитики, предназначенная для отслеживания действий аудитории сайта. Собирает информацию с разных каналов и устройств, помогает понять потребности покупателей, оптимизировать рекламу и продажи.

Основные возможности:

• отслеживание и контроль данных о поведении пользователей в режиме реального времени;
• создание списков контактов и профилей клиентов;
• составление подробных отчетов о пользовательской активности;
• когортный анализ;
• фиксация ключевых показателей – дохода, новых посещений, конверсии, LTV, процента удержания;
• расширенная бизнес-аналитика с учетом самых ходовых товаров и категорий, коэффициента конверсии по разным кампаниям;
• сегментирование и экспорт данных.

Сервис отслеживает весь путь пользователя от первого посещения сайта до покупки. События фиксируются в отдельных персональных карточках, что удобно для дальнейшего анализа и оптимизации маркетинга.

Плюсы Kissmertics:

• сбор и группировка информации о посещениях с разных источников;
• оптимизация последовательности оформления заказа за счет отчетов по воронке;
• много уникальных функций.

Минусы:

• англоязычный интерфейс;
• довольно высокая стоимость.

В Kissmertics есть несколько тарифов, специальные предложения для электронной коммерции, бесплатный пробный период.

Доходность инвестиций

Для продвижения своих услуг брокеры и УК, как правило, используют высокие результаты доходности, замечают авторы исследования. Например, БКС и Альфа-Капитал делают ставку на прогнозируемую и историческую доходность по её верхней планке («до 35% годовых» и «20% годовых за последний год»). Клиенту, который не хочет играть в высокую доходность и намерен инвестировать в продукт, близкий по надёжности к депозитам, ориентироваться в подобных предложениях довольно сложно.

Решение этой проблемы, по мнению аналитиков Markswebb, предлагают сервисы, которые рассчитаны на «альтернативу депозита»: Yango (сервис ИК «Септем Капитал») и Эволюция (Регион Инвестиции). Оба сервиса построены похожим образом: в коммуникации противопоставляют себя депозитам и предлагают продукты с ИИС и покупкой облигаций с купонным доходом (доходность — около 11–12% годовых при низких рисках).