В последние несколько лет вложения в социальную сферу не являются популярным направлением экономики, в частности в Российской Федерации. Отечественные предприниматели характеризуют это явление бессмысленной тратой собственных средств, не имеющей значения. Несмотря ни на что существуют инвесторы, которые готовы вкладываться в общественную отрасль и развивать данное направление на практике. Для этого разрабатываются новейшие стратегии и социальные программы для инвестиций в современных условиях.
В чем особенности социальных вложений
Инвестиции в социальную сферу могут быть представлены технологическими, материальными и управленческими ресурсами. Также эта группа включает в себя свободный капитал предприятий. Все вышеперечисленные средства применяются для реализации особых социальных проектов, при разработке которых были учтены требования всех сторон. Как утверждают эксперты, на базе исполнения общественных программ можно получить конкретный общеэкономический и социальный результат.
Чтобы определить структуру и достоинства инвестиций рассматриваемой области необходимо ознакомиться с его основополагающим понятием. И так, социальные вложения представляют собой комплекс расходов компании, направленных на освоение и реализацию установленных проектов. Это могут быть затраты на повышение квалификаций сотрудников предприятия, профессиональную подготовку, охрану труда и медицинское страхование. Также финансирование общественной сферы может подразумевать совершенствования уровня экологии, помощь региональным или местным организациям и предоставление хорошей рыночной практики.
На примере указанных особенностей можно выделить ряд преимуществ, которые предоставляют социальные инвестиции компании, вложившей денежные средства:
- Повышение качества бренда. Организация считается престижной и готовой к участию в различных благотворительных мероприятиях. Это автоматически оказывает положительное влияние и способствует росту статуса фирмы.
- Продуктивная реклама. После инвестирования капитала предприятие приобретает популярность и становится узнаваемой на местном или всероссийском уровне.
- Привлечение высококвалифицированных сотрудников. Благодаря финансовой поддержке образовательных учреждений компания имеет возможность получить в свой штат специалистов с превосходными профессиональными навыками.
- Предоставление льгот. В развитых странах мира к предприятиям, осуществляющим вклады в социальное развитие, существует весьма лояльное отношение. Оно характеризуется определенными аспектами в законодательстве, которые связаны с освобождением таких организаций от налогообложения.
Бесспорно, социальные вложения в Российской Федерации имеют тесную связь с ответственным бизнесом. С помощью таких инвестиций компания имеет возможность не только сформировать безупречный имидж, но и повысить деловую репутацию.
Что это такое и зачем они нужны
К социальному инвестированию относят вложения ресурсов для выполнения социальных программ с целью получения положительного социального эффекта. Данный вид инвестиций дает:
- рекламу, улучшение имиджа, повышение узнаваемости;
- улучшение качества бренда;
- наем высококвалифицированного персонала;
- получение налоговых льгот.
Примеры таких инвестиций
Приведу примеры инвестиционных стратегий в социальную сферу:
- совершенствование пенсионной программы на предприятии с долевым участием сотрудника в ней (накопление собственных средств сотрудника и взносов работодателя);
- помощь детским, медицинским, учебным заведениям и прочим бюджетным организациям;
- улучшение качества медицинских услуг и образования, повышение их доступности для населения;
- участие в конкурсах общественных проектов;
- создание программ выплат стипендий;
- содержание детских оздоровительных лагерей, санаториев;
- прием на работу инвалидов, создание условий работы для них, реализация изготовленной продукции;
- установка очистных сооружений, улучшающих экологию;
- работа с потерянными и бездомными домашними животными;
- кадровая политика, коллективный договор, улучшающие условия труда сотрудников по сравнению с законодательством (дополнительные дни отпуска сотрудникам, льготы отдельным категориям сотрудников, подарки на праздники сотрудникам и членам их семей, помощь в решении жилищного вопроса).
Регулирование со стороны государства
Государственное регулирование проводится для достижения оптимальной схемы взаимодействия власти, юридических и физических лиц при повышении качества и уровня жизни.
Государство при этом выполняет функции:
- производство и перераспределение необходимой продукции, работ, услуг;
- финансовую поддержку инвестиций в общество;
- стимулирование социального инвестиционного процесса;
- информационное сопровождение.
Эффективность
Существует понятие социальных издержек: сравниваются расходы на социально ориентированные производства с альтернативными расходами.
Оценка эффективности бизнес-модели осуществляется по 5 показателям:
- система менеджмента качества;
- экономия энергоресурсов и защита окружающей среды;
- отношения с персоналом;
- реализация прав человека и трудовые отношения;
- взаимодействие с местным сообществом.
Для оценки эффективности инвестиций в общество используются следующие методики:
- обобщенная система аудита корпоративной устойчивости (CRA);
- взаимодействие организации с ключевыми, влияющими на работу лицами (NEF);
- взаимодействие с остальными заинтересованными сторонами (Smith O′Brien);
- расчет количественных и качественных индексов.
Структуризация инвестирования в социальную область
В компетенцию общественной сферы входят объекты, которые предназначены для удовлетворения финансовых, религиозных и социальных нужд. Они могут быть представлены государственными и коммерческими институтами, деятельность которых направлена на восполнение гражданских потребностей населения страны и улучшения их качества.
Вклад в социальную деятельность – это не что иное, как финансирование объектов, которые относятся к рассматриваемой сфере для дальнейшего извлечения из них ожидаемого дохода. Это может произойти в результате успеха социального эффекта за счет повышение качества жизни людей определенной страны и удовлетворения их нужд. К объектам инвестирования могут причисляться активы, которые имеют особое значение в повседневности. К примеру, ресторанно-гостиничный бизнес, торговая отрасль, организации по предоставлению финансовых услуг, охрана здоровья, ремонт автомобилей и другие.
Учитывая вышеизложенное перечисление можно сказать, что значительная часть социальных объектов относится к непроизводственному сегменту. Несмотря на это не менее востребованными являются активы, обеспечивающие сферу определенным продуктом, то есть в эту категорию можно отнести розничную торговлю и сети заведений общественного питания. Среди основных субъектов инвестирования можно выделить следующих представителей:
- страну;
- юридические лица;
- зарубежные капитала вкладчики;
- некоммерческие институты;
- частные лица.
Каждый инвестор, решая вложить свободные средства в социальную сферу, преследует конкретную цель. Например, для государства основной задачей является повышение дохода жителей, а также их уровня и качества жизни. В свою очередь частные предприятия не скрывают корыстных намерений и вкладывают средства для получения прибыли.
Зачем это нужно вашим сотрудникам?
Корпоративное волонтерство способствует здоровому психологическому климату в коллективе, а это напрямую связано с эффективностью бизнеса. Человеку, независимо от того, работник он топ-уровня или линейный сотрудник, важно ощущать свою значимость, причем не только на работе, но и в нерабочее время. Волонтерство дает человеку чувство, что он бескорыстно сделал что-то важное и полезное для других. Дело не только в новом уровне вовлеченности в дела компании, но и в возможности самореализации за пределами работы. Корпоративное волонтерское движение в АФК «Система» началось в 2014 году. В группе реализуется более 50 волонтерских мероприятий в год. Так, ко Дню Победы мы проводим акцию «Помним вместе», она начинается в апреле и длится несколько недель. В это время мы поздравляем ветеранов и приводим в порядок места боевых действий, в частности, помогаем военно-историческому Ленинско-Снегиревскому музею.
В этом году, несмотря на дождь и холод, в субботнике по благоустройству территории Ленинско-Снегиревского музея приняли участие более 70 волонтеров из , ПАО «Детский мир», ГК «Бизнес-Недвижимость», SegezhaGroup, Группы «Эталон», БФ «Система», Группы «Биннофарм», Группы «Кронштадт», «РТИ» и других. Многие сотрудники приехали с детьми. Кураторы музея провели для волонтеров экскурсию, а фонд организовал для участников полевую кухню. Радостное настроение людей, которые делали доброе дело и участвовали в чем-то очень значимом, в акции, приуроченной ко Дню Победы, не сумела испортить даже отвратительная дождливая и холодная погода перед майскими праздниками.
Кстати, участие в благоустройстве территории — самая распространенная форма волонтерской активности в нашей стране, такой опыт есть у 72% россиян.
Показатели эффективности социальных вложений
Определить рентабельность проекта, можно используя простую методику, которая выражается в соотношении произведенной прибыли к возможным затратам. Итогом хозяйственной деятельности выступает экономическая эффективность, которая характеризуется несколькими показателями: натуральными и стоимостными. Из ключевых особенностей социальных инвестиций можно сделать вывод, что это достаточно неординарный способ вложения средств, целью которого является не только получение дивидендов. Их продуктивность отображается следующими факторами:
- Социальным явлением. Он олицетворяет динамику изменений жизни населения страны или конкретного региона за счет финансирования.
- Социально-экономическим явлением. Ему характерно внушительное число значений, среди которых увеличение услуг, снижение цен на их предоставление, минимизация выплат по безработице и уменьшение расходов предприятий на обслуживание.
- Экономической эффективностью. Она представлена объемом затрат на исследование конкретной области деятельности.
- Социальной эффективностью. Показатель представлен количественной формулой уровня продуктивности общественных целей. Чаще всего он характеризует степень обеспеченности жителей недвижимым имуществом, параметры рождаемости и смертности, улучшение потребительских цен.
Не забывайте об экологической повестке
Ориентируясь на мнение сотрудников при выборе направлений для волонтерства, не забывайте об экологии. Сегодня экологию считают важнейшей задачей для государства и общества почти половина всего населения страны (по данным ВЦИОМ, именно такое значение экологии придают 51% женщин и 43% мужчин). При этом чем старше человек, тем важнее для него экологические проблемы. Среди респондентов в возрасте от 18 до 24 лет охрану окружающей среды относят к числу важнейших государственных задач 39% опрошенных, среди тех, кому от 25 до 34 лет, — 38%, от 35 до 44 лет — 47%, от 45 до 54 лет — 48%. Максимальное количество респондентов, признающих значимость охраны окружающей среды, фиксируются среди тех, кому от 55 до 64 лет (57%) и более 65 лет (56%).
Экологическая повестка всегда связана со здоровым образом жизни, тем более, что такие мероприятия чаще всего проходят на свежем воздухе. Мы сейчас готовим общекорпоративный марафон «Забег #ЗаЛес», он пройдет в рамках Всероссийского полумарафона «ЗаБег.РФ». Польза здесь двойная: люди будут заниматься спортом, и каждый километр, который они пробегут, потом «конвертируется» в деньги, которые наш благотворительный фонд перечислит на посадку лесов.
Если придумать что-то свое трудно, ваша компания всегда может присоединиться к региональным или общероссийским акциям. Например, к акции «Вода России» по очистке берегов водоемов от мусора. Это часть федерального проекта «Сохранение уникальных водных объектов» национального проекта «Экология».
Способы социального инвестирования
Специалисты предлагают несколько эффективных способов для направления инвестиций в социальную сферу. Чтобы протестировать и оценить проекты по капиталовложению могут быть реализованы конкретные схемы. По результатам их рентабельности будут приняты решения для дальнейшего развития или придания программам массового значения. Социальные вложения страны могут иметь организованный характер, который основывается на создании общих требований объекта финансирования. Кроме того, ему свойственно формирование структур, предназначенных для реализации инвестиционного продукта.
Не менее действенным способом капиталовложения в общественную сферу являются рыночные технологии финансового менеджмента. Данную методику можно охарактеризовать как автоматизированную систему, умеющую самостоятельно определить качество и свойства продукта или услуг, поступивших в реализацию.
Еще одним часто применяемым приемом является направление агрессивных социальных инвестиций. Он подразумевает создание крупнейшей рекламной акции для популяризации продукта. Кампания может включать в себя демонстрирование результата производства по телевидению, в средствах массовой коммуникации и развлечения, а также продвижение продукта в больших объемах в разных магазинах и торговых комплексах.
Виды социальной активности компаний
Помимо градации социальных инвестиций по различным признакам можно оценить их по способам реализации.
Классификация видов социальных инвестиций в рамках компании выглядит следующим образом.
Гранты и пожертвования
Выделяются компаниями на различные проекты и программы в денежной или натуральной форме. Компании-спонсоры повышают узнаваемость бренда, привлекают новую целевую аудиторию.
Бизнес-расходы
Фактически являются пожертвования на развитие бизнес-проектов, но отличие от грантов в том, что заключается договор на постоянной основе, в котором спонсор выступает официальным участником цепочки взаимодействия и обязуется выполнять определенные обязательства.
Деловые партнерства
Социально-значимый маркетинг (cause-related marketing) — основное направление современной социальной активности. Часть прибыли от продаж товаров поступает на счет НКО в качестве регулярной дотации.
Волонтерские организации
Здесь компания либо спонсирует чьи-то добровольные проекты, либо привлекает собственных сотрудников для уборки мусора, покраски стен, сбора помощи бездомных и голодающим. Все эти проекты ведутся под эгидой ключевых лозунгов корпорации.
Поддержка инициатив сотрудников
Компании создают специальные фонды, из которых выделяются средства не индивидуальные благотворительные проекты и акции сотрудников. Например, сбор денег для больных детей. Компания добавляет свои средства, помогает сотрудникам организовать сбор средств внутри компании. Это повышает моральный дух коллектива, люди ощущают себя защищенными и услышанными.
Проблемы инвестирования в социальную отрасль
Ни одна страна не может полноценно функционировать без социального общества, которое является одной из важных сфер деятельности населения. Уровень ее развития и обширности оказывает огромное воздействие на такие направления, как общественное, культурное и духовное существование личности. В идеальном варианте инвестирование социальной сферы должно осуществлять в государственных и исключительных масштабах. Однако для этого должны быть созданы специальные условия, которые позволили бы привлечь внимание инвесторов, не рассчитывающих на быстрый и высокий доход.
Основными препятствиями на пути к улучшению инвестиционной политики в российской социальной сфере являются:
- недостаточно наполненный государственный бюджет, что снижает шансы покрыть различные виды общественных инвестиций;
- несовершенство налоговой политики исключает гарантию предоставления прямой выгоды инвесторам от участия в капиталовложениях;
- коррупция регионального руководства и нестабильное положение в отрасли способствует затруднению создания инвестиционного фундамента в стране.
На данный момент единственным способом приблизить общественную деятельность к мировым стандартом является использование программ финансовой помощи для развития объектов социального значения.
Основной потенциал решения проблем вложений
Физические или юридические лица, которые решили заняться инвестированием социальной сферы должны быть обеспечены благоприятными условиями. К примеру, государственная налоговая стратегия должна предусматривать предоставление льгот и субсидий компаниям, которые профинансировали бюджет или сделали взнос в определенный проект. Можно сказать, что с получением льготных пошлин есть все шансы увеличение социально ответственных вложений.
К сожалению, сегодня нет роста заинтересованности частного предпринимательства в обществе, причиной этому является реформирование налоговой отрасли. По мнению аналитиков, именно социальные вложения должны стать важным стимулом в предстоящих изменениях налоговой системы. Рост народнохозяйственных показателей должен быть осуществлен в федеральном масштабе в противном случае ситуация может привести к упадку экономики страны.
Стоит отметить, что социальная сфера как никогда нуждается в привлечении материальных средств, которые будут использованы для ее развития и совершенствования. Ежегодно государство выделяет определенную сумму из бюджета, однако финансирования недостаточно, поэтому задача рассматриваемой области деятельности состоит в создании комфортных и выгодных условий для привлечения владельцев свободных капиталов. Эффективным импульсом к развитию общественной системы может стать слияние государственных и коммерческих инвестиций.
В заключении можно сказать, что при начале инвестиционной деятельности предприниматель задается целью, которая всем известна – извлечение прибыли. Прежде чем вложиться в проект или предприятие задача инвестора заключается в проведении технического и фундаментального анализа рыночной ситуации. Это поможет определить уровень рисков и прочие обстоятельства для исключения возможности получения убытков или полной потери капитала.
Абсолютно новым и мало востребованным бизнесом в России является социальное инвестирование. При отказе от финансирования общественных программ предприниматели не учитывают выгоду от такой формы вложений. К примеру, инвестировав часть свободных денежных средств и социальный проект, у физического лица есть возможность улучшить имидж своей компании или получить неоспоримые преимущества перед конкурирующими организациями.
